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健康服务业以维护和促进人民群众身心健康为目标,主要包括医疗服务、健康管理与促进、健康保险以及相关服务,涉及药品、医疗器械、保健用品、保健食品、健身产品等支撑产业,覆盖面广,产业链长。
非医疗健康服务业主要在健康管理与促进、健康保险两大领域,涉及保健食品、保健用品、健身器材、部分医疗器械等支撑行业。
近些年,中医养生馆在全国遍地开花,有如雨后春笋般地出现在大街小巷。它们或是宣传中医养生理念,或是推出中医养生项目,或是转型为中医养生馆,抑或是新开的中医养生馆。涉及的行业有足疗按摩行业,中医保健行业,美容护理行业,保健品行业以及中医药行业等。范围之广,行业之多是前所未见的。这些都属于非医疗健康服务业的范围。
而方兴未艾的保健食品行业,又将作为非医疗健康服务业的支柱行业,将迎来更广阔的发展。保健品行业经历服务营销、亲情营销、恐吓营销、广告营销、概念营销、体验营销等各种营销方法后,将营销手段推至极致,也将这个行业带入了一个内外交困的局面。外在困境是市场大环境,主要表现在销售模式缺乏创新,消费者的信任危机,行业不规范,监管加强,终端成本增长等;内在困境是产品本身,主要表现为很多保健品科技含量不高靠概念,不是药却要当药卖,保健品企业本身的市场操作能力等。面对诸多的不利因素,保健品行业必须寻找新的出路,化不利为有利。如何走出迷途?转入非医疗健康服务业将是保健品行业一种合适的终端业态模式,强化服务,淡化销售,迎合国家政策、做国家支持的事业,这才是保健食品行业最终的归宿。
 
 
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